米兰冬奥会倒计时100天品牌抢跑奥运营销

来源:中国经营报 发布时间:2025-10-31 03:16:52

中经记者 刘旺 北京报道

距离2026年米兰冬奥会开幕倒计时100天之际,《中国经营报》记者注意到,多个品牌利用这个特殊的时间节点进行冬奥品牌营销。

中国奥委会官方合作伙伴李宁亮相上海天猫“双11”超级发布活动,李宁1992年领奖服复刻版在现场得以展示。同时,李宁发布了“金标”系列产品线,据了解,“金标”系列将成为李宁品牌传递体育精神的重要载体。而就在几天前,中国奥委会与李宁品牌刚刚联合发布了2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备。


值得注意的是,阿里巴巴为国际奥委会全球合作伙伴。2026年米兰冬奥会开幕倒计时100天之际,奥林匹克天猫官方旗舰店独家首发米兰冬奥会系列商品。同时,国际奥委会首次推出奥林匹克五环系列首饰,通过天猫平台在中国独家发售。

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会市场开发部主任于建勇表示,像李宁、阿里巴巴这样的本土企业正发挥自身资源与平台优势,让优质产品走进大众生活,为推广冰雪运动与传播奥林匹克文化搭建了重要桥梁。

此外,奥林匹克全球合作伙伴TCL也正式宣布TCL之队阵容,这支队伍由TCL全球品牌代言人谷爱凌领衔,以及其他13位来自中国、意大利、荷兰、法国、日本、瑞典、巴西、美国等国的冬奥会、冬残奥会运动员组成。

(编辑:于海霞 审核:孙吉正 校对:翟军)

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